拡大を続ける国内リユース市場における 「日本のリユースマーケットレポート」を発表
〜新品価格の高騰とサステナブル意識を背景に、リユースファッション市場が1兆円を突破。 AI活用による新たな顧客体験の展望～
AI技術を活用したパーソナライゼーションサービスを提供するシルバーエッグ・テクノロジー株式会社（本社：大阪府吹田市、代表取締役社長：岩田進、以下シルバーエッグ）は、「日本のリユースマーケットレポート：ラグジュアリーブランド・腕時計・セカンドハンドファッションを中心としたリユースマーケットの変容と未来への展望」を公開したことをお知らせいたします。
■ 調査実施の背景
近年の物価上昇やラグジュアリーブランドの相次ぐ新品価格高騰を背景に、消費者のコスト意識やリセール（再販）を見据えた購買スタイルが全世代で定着しつつあります。また、アパレルやブランド品のリユース市場ではEC販路の活用やOMOが急速に進んでおり、BtoC事業者においては一点物である中古商品と顧客を最適にマッチングするパーソナライズ技術への需要が高まっています。シルバーエッグでは、こうした市場の構造的変化を踏まえ、今後のリユース業界におけるデジタル戦略や持続的成長の鍵を探るべく、本調査を実施いたしました。
■ 市場の現状
国内のリユース市場規模は2024年に約3兆5,000億円に達し、2009年以降15年連続で拡大を続ける堅調な成長軌道にあります。なかでも市場の牽引役となっているのが、ブランド品と衣料・服飾品を合算したリユースファッション市場であり、2024年には1兆円の大台を突破したことが明らかになりました。
この市場拡大の背景には、訪日外国人の増加によるインバウンド需要がラグジュアリーリユースを下支えしていることや、国内ではZ世代を中心に古着やセカンドハンドファッションが「サステナブルでおしゃれな選択」として定着している点が挙げられます。現在は、大手事業者による在庫の一元化やAI査定の導入など、店舗とデジタルが融合した新しい購買体験の整備が急速に進んでいます。
■ 本調査の主なトピック
1. 新品高騰とインバウンドが牽引する「ラグジュアリーリユース」の資産価値化
ハイブランドの継続的な値上げや円安に伴うインバウンド需要の拡大により、高級ブランド品がリセールを見据えた投資対象としても注目を集めています。大手専門店による専門的な真贋鑑定や徹底した品質管理体制が消費者の強い信頼を獲得しており、「中古品でも安心して買える」文化が定着しています。
2. 在庫一元化と全国展開によるセカンドハンドファッションの定着
Z世代を中心に「サステナブルでおしゃれな選択」として古着文化が定着する中、総合リユース大手各社は店舗とECの在庫をシームレスにつなぐOMO施策を加速させています。全国の店舗在庫をEC上で横断検索・購入できる仕組みの構築や、アプリを通じた宅配買取・オファー買取といった利便性の向上が、リユースへのアクセスをより身近なものへと変容させています。
3. AI査定の導入とEC市場でのセレンディピティの創出
リユース事業者のネット売上比率は34.5%へと拡大しており、ECはいまや市場の重要な販路となっています。近年ではAI査定システムや画像認識技術の導入により、査定スピードの向上と品質の均一化が進行しています。一点物であるリユース品と顧客を最適にマッチングするデジタル技術やAIの活用が、今後の市場成長とLTV最大化の鍵を握っています。
シルバーエッグは、独自のAIレコメンド技術を通じて、一点物であるリユース商品と顧客との思いがけない偶然の出会いをデジタル上で高度にパーソナライズします。これにより、企業と顧客の長期的な関係構築と、日本のリユース市場の持続的発展に貢献してまいります。
■ レポート概要
レポート名：日本のリユースマーケットレポート：ラグジュアリーブランド・腕時計・セカンドハンドファッションを中心としたリユースマーケットの変容と未来への展望
執筆・編集：シルバーエッグ・テクノロジー株式会社 カスタマーサクセス部データアナリストチーム
調査レポートの詳細版はこちら：https://go.silveregg.co.jp/WP-47-2025-Second-hand-Market-research_01-LP-application.html
シルバーエッグ・テクノロジー株式会社 について
シルバーエッグ・テクノロジーは、AI技術で高度なパーソナライゼーションを実現するデジタルマーケティング・ソリューションを開発・提供しています。業界最高レベルのレコメンドエンジンであるアイジェントXをはじめ、高性能な製品群とお客様のビジネス結果を出し続けるコンサルティングノウハウでパーソナライゼーションの未来を実現してまいります。
【Facebook】https://www.facebook.com/silveregg
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会社概要
社名 ： シルバーエッグ・テクノロジー株式会社
親会社 ：株式会社イルグルム https://yrglm.co.jp/
所在地 ：
＜大阪本社＞大阪府吹田市江坂町1-23-43 ファサード江坂ビル10F
＜東京オフィス＞東京都港区西新橋1-7-2 虎の門髙木ビル 2F
代表者 ： 代表取締役社長 岩田 進
設立 ： 1998年8月26日
資本金 ： 287百万円（2025年12月末時点）
事業内容： AI（人工知能）技術をベースにしたデジタルマーケティングサービスの開発・提供
